A TV Globo está expandindo sua área de licenciamento e inaugurou ontem sua primeira loja virtual, a Globo Marcas.com. A operação começa com 400 produtos de cinco marcas: o juvenil “Malhação”, o infantil “Sítio do Pica-pau Amarelo”, o feminino “Mais Você” e o “Criança Esperança”. Neste último caso, a renda será revertida à Unicef.

A loja virtual está hospedada no site da Globo.com e a operação logística - do recebimento à entrega das compras - está a cargo da Americanas.com, com quem a Globo firmou parceria.

Segundo José Luiz Bartolo, diretor de licenciamento da TV Globo, a meta é registrar 300 vendas por dia neste primeiro mês de funcionamento da loja virtual e chegar a mil vendas no primeiro ano. O tíquete médio deve girar entre R$ 85 e R$ 100.

Desde a criação da área, em 2001, a receita com venda de produtos licenciados cresce em torno de 20% ao ano. Ao longo desses seis anos, segundo Bartolo, já foram lançados mais de 6 mil produtos com cerca de 50 licenciados. Dentre os produtos estão artigos de vestuário, brinquedos, material escolar, livros, CDs e DVDs. O campeão de vendas é o infantil “Sítio do Pica-pau Amarelo” - só a boneca Emília já vendeu mais de 1,2 milhão de unidades.

A campanha de lançamento da loja virtual da Globo Marcas - desenvolvida pelo próprio departamento de comunicação da Globo - entra no ar no próximo mês e será veiculada em mídias de fora do grupo, inclusive. As próximas produções da emissora que terão artigos licenciados são “Big Brother”, “Esporte Espetacular” e “Globo Esporte”.
O grande projeto da área dentro da TV Globo para este ano, porém, são os Jogos Pan-americanos, que se iniciam em 13 de julho. A Globo é a master franqueada da marca Rio-2007. Segundo Bartolo, já foram fechados contratos de licenciamento com 40 empresas para mais de 500 produtos licenciados, como bonés, camisetas e o mascote dos jogos, entre outros.

Fonte: Valor Econômico.