Nos próximos dois anos, o Brasil deve se consolidar como um forte exportador de franquias graças a uma junção de fatores que estimulam a expansão das redes no mercado internacional. Segundo previsão da Associação Brasileira de Franquias, a expectativa é aumentar em 25% a presença das marcas nacionais no exterior, ou seja, serão 10 novas franquias com unidades no mercado internacional em cada ano.
A estabilidade econômica, aliada a um esgotamento do mercado interno, está levando muitas empresas a expandirem suas unidades em destinos como Portugal, EUA, Europa, China, Angola, África do Sul, Austrália e outros diversos países da América Latina. O mais recente acordo foi fechado na semana passada entre Brasil e Estados Unidos, durante a última convenção da IFA - a associação internacional de franquias - (em Las Vegas), e prevê metas para uma maior integração entre os dois países.

O acordo é fruto do encontro entre autoridades do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior do Brasil e o Departamento de Comércio Americano. "Com isso, o mercado norte-americano estará aberto para as franquias brasileiras", avalia Cecília Gonçalves, diretora de expansão da Global Franchising, que auxilia na expansão de franquias. O acordo facilitará também a vinda de franquias dos EUA para o Brasil e promoverá a troca de experiência no sistema de franchising.

Outro fator que promove a internacionalização, é a entrada do setor de franquias na pauta da Agência de Promoção de Investimentos e Exportação (Apex-Brasil), que fechou um convênio para promoção externa, em dezembro de 2006, com a Associação Brasileira de Franquias (ABF).

O convênio assinado entre a APEX e ABF prevê um auxílio de R$ 3,3 milhões para participação de franquias nacionais em feiras e missões empresariais em dez países: Argentina, Chile, Colômbia, México, Equador, Peru, Estados Unidos, Portugal, Itália e Espanha. Segundo André Fridhein, da ABF, "as feiras são o primeiro termômetro para a recepção da marca e do conceito de negócio da franquia no exterior".
A primeira etapa dessa estratégia aconteceu na semana passada durante a Feira Internacional de Franquias (FIF), na cidade do México. "A feira reuniu cerca de 20 mil visitantes nos três dias de evento e nós levamos o pavilhão Brasil com empresários de seis redes - Carmen Steffens, Wizard, Marisol, Showcolate e Global Franchise. O México é um mercado em que o produto brasileiro já tem uma boa receptividade e uma porta de entrada para o Caribe", explica o gerente da Apex-Brasil.

A Showcolate abriu suas primeiras unidades no exterior com a participação na feira de Washington, em 2005, quando se expandiu para o mercado norte-americano. A Wizard também deve entrar no mercado mexicano, onde abrirá um escritório de apoio para venda de franquias até maio deste ano.Entretanto, segundo a ABF das suas 400 franquias filiadas somente 12 exportam.
Segundo a diretora da Global Franchise, os destinos que já têm um bom mercado para marcas brasileiras são os países latino-americanos, Portugal, Espanha e outros países de língua portuguesa. "O continente africano também é um destino promissor, pois vê o produto brasileiro com bons olhos", aconselha Cecília.

Fonte: DCI.